A sexta-feira (11), segundo dia de palestras do 7º Congresso Brasileiro de Administração trouxe representantes das companhias Alpargatas e Schincariol.

Por Karla Souza

 
Quem nunca usou uma sandália Havaianas? A chinela de dedo era vista como produto para classes menos favorecidas, mas um trabalho intenso de marketing da Alpargatas a transformou no objeto de desejo de ricos e famosos. Foi para falar sobre esse produto que o diretor-presidente da empresa, Márcio Utsch, esteve presente no 7º Congresso Brasileiro de Administração, que acontece até este sábado (12), no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda.

 
Para o presidente o sucesso das marcas registradas são reflexo da atuação da empresa no mercado. A empresa também é pioneira em criar campanhas publicitárias divertidas que conquistam o público. O estado de Pernambuco abriga uma das sedes da companhia para a marca Dupé, que está instalada no município de Carpina.

 
Márcio Utsch também cita os artigos esportivos e a venda em varejo como outros pontos fortes da empresa. Para se ter ideia do crescimento, no primeiro trimestre de 2010 a Alpargatas garantiu a liderança no setor de calçados da América do Sul com um crescimento de 14,3% no volume de vendas de sandálias e de artigos esportivos.

 
Conferencistas - No segundo dia do Congresso também estiveram presentes o diretor de Marketing da Schincariol Guilherme Moraes e a doutora em Administração de Empresas Cecília Bergamini.

 
Moraes abordou o tema Inovação no Mercado Cervejeiro e explanou sobre a importância do consumidor manter a confiança nas marcas de cervejas. “Marcas boas não resistem a produtos de baixa qualidade. Marcas de confiança são uma ponte para o projeto aspiracional do consumidor. Funcionalidade é gerador de confiança”, disse.

 
Já a doutora em Administração de Empresas Cecília Bergamini tratou do tema Estratégias de ajustamento humano e suas oportunidades. A respeito da motivação profissional ele aproveitou para destacar ao público que o verdadeiro líder é aquele que transforma a angustia em confiança.